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保健品行业生态将改善 食药监部门加大惩处

来源:未知 时间:2016-05-09

       近期,国家食药监总局将对40家保健食品企业进行检查,此次与以往常规检查不同,直接筛选公布名单,显示了药监部门整顿保健品市场的决心。而且,在上个月,酝酿许久的保健品食品注册备案制终于出台,将进一步改善行业生态。

  近年来,国内保健品市场存在不少问题。首先,大多数保健品企业目标人群是老年人,客户群体有限,导致竞争激烈,而且产品单一,忽略了其他如婴幼儿、健身运动等细分人群的需求,发展不平衡。

保健品行业生态将改善

  其次,保健品市场初期发展过程中,出现了大量虚假广告、夸大食用效果、产品以次充好等现象,给消费者留下极不好的影响,影响了行业健康发展;最后则是监管不到位,监管体系不完善,使得国内保健品市场乱象丛生。

  此次国家食药监总局加大惩处力度,对于保健品行业未来发展有着重要意义。保健品企业也应回归产品本质,重塑自身品牌价值,共同改善市场环境,让保健品行业发展步入健康持续的发展轨道。

  保健品行业销售收入增长迅速

  随着经济发展和居民收入提高,生活节奏明显加快,人们对自身的健康日益关注,健康观念不断加强,对营养保健品的需求也在持续增长。同时,社会老龄化加剧,老年人口数量急剧增加,对保健品的需求同样是逐年增长。

  中国的保健品行业起步于上个世纪八十年代,之后迅速发展成为全球保健品大国,行业产值与企业销售收入同步增长。保健品市场发展迈入高速增长通道。保健品消费日趋大众化,已经从过去的可选消费品转为必选消费品,市场的发展潜能仍非常之大。

  根据发布的《2016-2021年中国保健品行业市场前瞻与投资[中国股票市场的基本面与技术面分析]规划分析报告》数据显示,2010年,我国保健品行业销售收入为562.55亿元,到2014年时,我国保健品市场销售收入飙升至1932.20亿元,2015年前三季度销售收入为1734.51亿元。而且,保健品行业年增长率均保持在两位数以上,2011年达最高,同比增长52.25%。

  此外,随着人口老龄化,我国人口基数庞大,因此老年人口数量将剧增,对于保健品的需求同样持续增大。据上述报告数据显示,2002年时全国65岁以上的人口占总人口比率只有7.7%,到2014年,该年龄段的老年人口占比超过10.00%。

  尽管我国保健品行业发展已经极为迅速,但与发达国家相比较而言,国内保健品的发展差强人意。面对着国内如此庞大的市场需求量,仍有许多细分市场未被开发,其市场潜力还远远未能得到充分的挖掘。

  国内保健品市场的发展却不尽人意。其主要表现在三个方面。首先,是保健品商家多将目标客户定为中老年人,产品线比较单一,无法满足其它人群的需求;其次是一些商家为了吸引消费者注意,大量运用广告、讲座等手段,甚至制作虚假广告,通过夸大食用效果、虚报产品成分等手段快速提升销量,让保健品在大众心目中产生了很坏的影响。

  最后,国内保健品市场发展过快,监管体系不完善和监管尚不到位也使得一些不法商家的铤而走险,以次充好、夸大宣传的现象屡见不鲜。国内需求广阔,但国产品牌乱象丛生,正好给了保健品海淘和跨境进口市场巨大机遇。

  保健品行业未来发展趋势

  中国保健食品产业经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大,市场前景较好。

  认为,保健品行业未来将持续高速成长。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%,而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%,相差甚远,这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。

  此外,外资比例将一路升温。国产保健品市场的混乱不堪,让国外进口的保健品在海淘市场及跨境电商中发展火热,来自全球各地的保健品企业纷纷进军中国市场。在去年双十一购物节中,保健食品类目网上销售前三名均为海外品牌,销售额排名前十中只有两家是国内品牌。

  同时,市场准入门槛将提高。中国已取消“药健字”批号,保健食品将以“食健字”产品销售,获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售,超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范,进一步提高市场准入门槛,并推动保健行业的良性发展。

  最后,知识行销将成为开拓消费市场的主要形式。2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式,逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略,培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟,对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加,因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

  综上所述,保健品市场需求广阔,行业未来发展前景向好。相对于国外保健品成熟的刚需消费市场,中国保健食品长期以来并不被消费者认同和重视,属于非刚需的,但这种消费习惯正在年轻一代得到改变,从过去的可选消费品过渡到必选的消费品。一旦国内消费者认同保健食品为日常刚需产品,保健产品将日趋大众化,对其的需求将也将得到进一步的释放,市场发展空间极大。